Гость номера – Владимир Трегубов, создатель и руководитель нового модного бренда одежды ONLY ME. Ему принадлежит идея пошива одежды из этичных материалов – эксклюзивного искусственного меха и кожи.

 ОТКУДА?

С.-Петербург, а теперь – Москва

С ЧЕГО ВСЁ НАЧАЛОСЬ?

Просто мне показалось, что шуба из искусственного меха более красивая, тёплая и удобная, чем натуральные аналоги – именно то, чего не хватает российскому шубному рынку. Подобрав лучшие материалы, посоветовавшись с лучшими итальянскими шубными мастерами, ONLY ME поставил задачу сделать одежду теплее, удобнее и красивее прототипов их меха животных.

КАК?

Для создания модных элегантных образцов, конечно, нужно быть настоящим дизайнером, чувствовать и понимать, что такое красиво, уметь разрабатывать коллекции. Дизайнер берёт жемчужину, культивирует и растит её. Кроме того, я хороший маркетолог и могу этот продукт правильно подать, заинтересовать им покупателей.

В ЧЁМ ПРИОРИТЕТЫ?

Проект достаточно амбициозный, это попытка глобально изменить направление развития моды и стиля в одежде, ведь люди тысячелетиями носили меха, по сути, шкуры убитых животных. Три года проект стабильно работает, причём ежегодно утраивается весь объём продаж. У нас есть поле для расширения, есть правильная маркетинговая кампания, правильное позиционирование бренда: мы используем опыт и имиджмэйкинг нормального европейского бренда – ни в коем случае не навязываемся клиенту. Мы говорим, что делаем свою работу лучше всех, а покупатель должен решать сам, приходить ли ему к нам. Такая позиция обычно внушает уважение, ведь российский покупатель уже устал от броской и навязчивой рекламы: «Покупай! У нас красивая одежда и – скидки, скидки!». Заманивание скидками – не наш стиль. Нам не нужно играть с покупателями, обещая им баснословную выгоду – мы просто качественно делаем своё дело. Главное, мы ломаем давно сложившийся стереотип, что «натуральный мех – это показатель статуса его обладателя».

В ЧЁМ ОСОБЕННОСТЬ ЭКО-МЕХОВ?

Искусственный мех – это имитация, это любое ворсовое волокно, которое наклеивают или нашивают на кожу или ткань. Сегодня искусственный мех успешно конкурирует с натуральным, потому что современные технологии позволяют создавать точные копии меха норки, соболя, волка, каракуля и т.д. Особенность эко-мехов состоит в том, что они изготавливаются из заранее окрашенного волокна, поэтому никакие природные неприятности, например, дождь, ему не страшны. Современный искусственный мех безвреден для человека. Для сравнения, натуральные меха (например, шкурка норки) в процессе дубления и последующей обработки контактируют с множеством токсичных веществ – нафталином, хромом, формальдегидом. Если мех изготовлен некачественно, то в тёплом помещении начнётся выделение этих веществ, появится неприятный запах, да и сама шуба может приобрести весьма непрезентабельный вид. Искусственный мех не требует специального ухода, он очень прочен и долго носится, его не может испортить моль. При отсутствии ветра искусственный мех достаточно тёплый, но есть проблема: если у него кожаная основа – он не «дышит», а если трикотажная – продувается. Соответственно, есть необходимость подкладывать утеплители, которые защитят от ветра и сохранят тепло. Для качественного исполнения моделей необходим тонкий и тёплый утеплитель.

А ЦЕНА?

Шуба стоит 12-17 тыс. руб., что значительно ниже аналога из натурального меха.

В ЧЕМ ВЫ ЛИЧНО «ЭКО»?

Я вегетарианец, не ем ни рыбы, ни мяса. Уверен, что право жизни – священно! В сегодняшнем мире считается правильным использовать живые существа как сырьё. Когда современный горожанин рассказывает, что он по-другому не может – это неправда, просто ему не хватает знаний или желания перестроиться, и он продолжает делать зло по инерции. Общество совершает огромное насилие над природой, в частности, его меховая и мясная индустрии. Мы же, предлагая элегантную замену меховым шубам, понижаем планку этого насилия – убиваем спрос на меха.

Интервью: Алексей Сапронов

Сайт проекта: www.only-me.ru