Бренд «Чистая Линия» ни в одной стране мира не проводит испытания на животных. Причем компания не использует эту практику по собственной инициативе, не смотря на то, что в России тесты на животных официально не запрещены. Логотип PETA появится на продукции «Чистая Линия» уже в 2021 году.
Логотипом PETA уже отмечена продукция брендов Dove и Love Beauty & Planet.
У «Чистой Линии» существуют и другие инициативы в области устойчивого развития. и осознанного потребления. Вся продукция бренда создаётся с заботой об окружающей среде и климате: 100% электроэнергии закупается у Fortum — одной из ведущих компаний по производству экологически чистой энергии.
"Чистая Линия" одной из первых в России выпустила продукцию в полимерной упаковке из 100% переработанного ПЭТ. Бренд также использует восстановленный картон для футляров, сертифицированный FSC — Forest Stewardship Council, Лесным попечительским советом.
«Чистая линия» в сентябре 2019 года инициировала создание в России «Лиги зелёных брендов» по борьбе с гринвошингом на индустриальном уровне и продвижение принципов ответственности и устойчивого развития на всех стадиях создания продукта.
В августе 2019 косметический бренд запустила проект, направленный на восстановление и защиту лесного наследия страны от пожаров - «Живые леса России». Совместно с волонтерами и экоактивистами в рамках кампании, "Чистая Линия" позаботилась о 612 110 деверьях в разных регионах России.
АНО «Добровольческий корпус Байкала» выступил оператором проекта «Живые леса России». «Добровольческий корпус» направлен на формирование долгосрочной программы по сохранению российских лесов с помощью волонтеров. Бренд «Чистая Линия» занимался реализацией проекта и оказывал финансовую поддержку пожарным отрядам даже в период самоизоляции.
Все экологические инициативы бренда «Чистая Линия» можно узнать на сайте https://www.chistaya-linia.ru/purpose
